Recently in 新知 Category

　　国内外广告商表示，明年将拿出近14亿美元在中国中央电视台(CCTV)投放广告，这显示尽管全球经济低迷，广告业对中国消费者开支意愿仍充满信心。

　　相关企业在非同寻常的CCTV下年度黄金时段广告现场招标会上"展示"了他们的投放计划。这场被称为"经济奥运会"的招标会类似美国电视业的广告预售，参与方既包括中国国内企业，也包括可口可乐(Coca-Cola)等全球巨头。

　　CCTV周二举办的招标会收入92.6亿元人民币（合13.6亿美元），较去年增长15%。不过，由于CCTV增加了广告投放时间，而且北京奥运会也已结束，数据并没有直接的可比性。据媒体广告买家说，广告收入额的增长还有一个原因是广告费率提高了约10%。

　　去年，CCTV黄金时段广告招标中的广告投入较上年增长18%。而今年的增长则显示出在世界其他地区的广告预算预计将持平甚至下滑之际，人们对中国市场的热情依然不减。

　 　Aegis Group PLC旗下媒体广告购买机构凯络媒体(Carat)中国区沟通策划总监塞思格罗斯曼(Seth Grossman)说，在眼下经济充满不确定性的背景下，这是对中国作出的一笔巨额投资承诺。他说，无论是对国内企业还是全球企业，中国仍然是推动增长的 发动机。

　　中国经济一直受到出口放缓的冲击，很多经济学家认为，中国鼓励扩大内需的做法对全球经济的健康非常重要。中国政府宣布了5,860亿美元的一揽子经济刺激计划，希望通过支持农村、建设交通运输基础设施等社会服务刺激资金在整个经济中的流动。

　 　媒体机构援引的Nielsen Co.最近对中国互联网用户的一项调查显示，未来12个月消费者的支出意愿较5月份上升了2%。Interpublic Group of Co.旗下优势麦肯(Universal McCann)中国区首席执行长文柏权(Manpreet Singh)说，现在人们都很谨慎。不过他说，各企业可能控制世界其他地区的成本，但不希望错失中国的良机。

　　中国350亿美元的广告市场显示了该国消费行业的健康状况。总部位于香港的研究分析机构Media Partners Asia预测2009年中国广告总支出将增长10.9%，而2008年为21.8%。

　　即使没有全球经济问题，媒体广告买家也预测明年企业在CCTV的广告投入将有所放缓，这是因为之前获得北京奥运会独家转播权的CCTV 2008年的广告费率有所上涨。

　　在这次CCTV广告招标中，跨国公司占到总投入的约四分之一，尽管有来自美国和欧洲总部的预算压力，这些公司仍看好中国市场。

　　可口可乐今年首次参加了CCTV的招标，不过拒绝透露具体支出规模。该公司发言人肯特凯尔赫格(Kenth Kaerhoeg)说，可口可乐的参与反映了我们继续致力于在中国进行品牌投入，中国已经成为我们最重要的国际增长市场之一。

　　宝洁(Procter &Gamble Co.)近年来一直是CCTV招标会上的最大客户，该公司据称今年仍是招标会上的踊跃参与者。宝洁约有30%的销售来自中国、俄罗斯等发展中市场。该公司没有回复记者的置评请求。

　　CCTV广告部主任夏洪波说，整体来看，CCTV今年没有失去任何一个大型长期跨国公司客户；看到中国是其全球业务增长的重要市场，这些跨国公司总是向中国市场投入更多资金打造品牌、开展市场营销，以便在这一市场获得领先地位。

　　中国本土企业是推动今年招标会投放额增长的主要动力，特别是食品、饮料、金融和保险类公司，另外还有一些公司是首次在黄金时段投放广告。

　 　WPP Group旗下媒体广告购买公司群邑媒体(GroupM)中国区首席执行长李倩玲(Bessie Lee)说，谨慎的企业正在寻求投资回报，作为中国唯一一家全国性电视台的CCTV能独一无二地提供这种服务；CCTV今年对年初雪灾、四川地震和北京奥 运会的报导大大加强了它在广告市场的主导地位。

　　几乎没有公司抱怨收费上涨。洗涤用品生产商纳爱斯集团这次在2009年度连续剧节目时段广告上的花费是3.05亿元，而2008年只花了2.29亿元。该公司市场营销部人士董丽颍（音）说，明年将是中国企业的分水岭，强者会愈强。

　　毒牛奶丑闻缠身的中国牛奶企业也积极竞标。蒙牛在颇受欢迎的《焦点访谈》前广告中投入了4,490万元。此外，三元(Sanyuan Dairy)在天气预报前的广告时段投入了1.32亿元。

　　华尔街日报 Geoffrey A. Fowler

　　"我们处长一个小时前刚刚出发去北京,主要就是讨论燃油税开征的问题。"11月19日下午,记者联系北方某省财政厅的有关人员,得到这样的答复。

　　同日,本报记者从国家发改委相关人士处获悉,目前相关部委在开征燃油税的内部讨论中,给出了一个非常紧迫的时间点----12月1日正式开征的可能性比较大。

　　而就在此前不久,国家发改委能源研究所所长韩文科在接受媒体采访时也曾表示,燃油税的推出"应该是快了"。

　　为了开征燃油税,中国已"择机"了近十年。发改委系统上述人士的表示意味着,争议十年之后,全球经济衰退、油价迅速疲软的情势下,悬在半空的"第二只靴子"终于快要落下来了。

　　但上述国家发改委人士也同时表示,具体"拍板"操作,还得看国务院高层和相关部门的最后决策。

　　"窗口时间"来临

　　针对12月1日这个"窗口时间",并非没有质疑的声音。"12月1日开征是不是仓促了点?2008年的养路费都已经基本收上来了。"一位东北地区国税局官员对本报记者说,他认为2009年1月1日开征比较合理。

　　不过也有人指出,12月1日开征完全有可能,汽车养路费缴纳程序,买车后10天需要交,可以按月缴纳。"可以从12月份算起,多收上来的养路费也可以退啊。北京奥运期间限行,不是也退了养路费嘛,只要下决心开征,这在操作层面问题不大。"

　　一路攀升的油价,一直是决策层无法下决心开征燃油税的重要掣肘。

　　全国政协委员、国家发改委副主任张国宝2008年全国两会上就曾表示,当时出台燃油税面临着国际油价不断走高,国内物价上涨较快的压力,如果开征燃油税,个人消费者可能会较难接受。

　　中央财经大学税务学院副院长刘桓教授也认为,高油价时代开征燃油税,势必推高油价,而不管是价高还是税高,都是百姓付的钱要多,最后都要转移到整个经济运行的成本当中,从而可能推动通货膨胀的加剧。

　　而今,全球金融危机、经济疲软、油价持续回落,恰恰为燃油税的开征创造了一个有利的时机。

　　"不该再等待了,希望尽快开征。"国家发改委能源研究所研究员、能源系统分析和市场分析室主任姜克隽强调。

　　韩文科同样持此观点。其理由是,过去油价高不利于开征该税种,现在油价回落,国内成品油价格又偏高,选择这个时机开征燃油税比较好。

　　就燃油税开征的程序而言,"十一五"规划确定的七大税改目标中有一项即是"适时开征燃油税",燃油税方案提交国务院审批即可,无需再经全国人大审议。

　　与成品油价格机制改革联动

　　开征时机已变得有利,目前另外一个问题是:燃油税改革与成品油价格机制改革两者孰先孰后?

　　1998年,中国政府对外宣布,将"择机开征燃油税"。十年过去了,中国的油价增长了一倍多,政府部门"择机"的表态人们早已耳熟能详,然而,燃油税开征的"第二只靴子",却一直悬在半空不能落地。

　　十年时间,围绕燃油税开征的争论贯穿始终,熟悉这段历史的人们知道,燃油税开征受阻,掣肘的绝不仅是油价,而燃油税开征方案的数易其稿,正是在不断寻找诸多矛盾冲突的破解之道。

　　争论的关键点之一,是燃油税与成品油价格形成机制改革之间的关系问题。

　　"燃油税改革方案的推出,需要具备一些必要的条件,如油价相对基本稳定,形成合理的成品油价格机制等。"对于燃油税开征时机的选择,数月前财政部经济建设司副司长曾晓安曾如是表示。

　　"关键是油价要形成一个合理的价格形成机制。价格合理了,你才能真正达到抑制过度消费的目的。首先的问题不是燃油税,而是油价改革。"财政部财政科学研究所副所长刘尚希对记者说。

　　而姜克隽则认为,推出燃油税和成品油价格的市场化改革没有必然联系。"燃油税本身就是行政性的,我不赞同将燃油税的推出过多地与油价高低、成品油价格机制改革联系到一起。"

　　分析人士指出,目前国内油价大致相当于90美元国际油价水平上的成品油价格,由于国际原油价格已经连续一个多月低于90美元,国内炼厂前期高价原油库存也得到相当程度的消化,因此此时下调成品油价格的可能性比较大。

　　国际油价的持续走低,正在为二者间的协调推进创造机遇。据了解,目前的改革方案更倾向于两者的同步推进,在调低油价、理顺成品油定价机制的同时推出燃油税。"这也是国内油价迟迟没有根据国际油价做相应调整的一个重要原因,在酝酿一个总的改革方案。"有知情人士透露。

　 　至于燃油税征收税率,此前传言有30%、50%乃至100%等多种说法。目前呼声较高的是30%到50%的税率。有专家指出,世界各国燃油税税率差别较 大,美国为30%,日本为120%,德国达260%。美国的低税率导致轿车油耗普遍偏高,不利于环保节能,而欧洲的高税率则促进了节能技术的发展与小汽车 的普遍使用。要达到节能减排的目的,50%的税率较为适宜。

　　具体到消费者承受能力,不同税率影响不同。目前汽油零售基准价6980元, 柴油6520元。若如传言20日下调成品油价,汽油每吨降价1000-1500元,柴油每吨降价800-1200元,以分别下调最大幅度1500元和 1200元计算,汽油柴油零售价为5480元和5320元。如果开征30%燃油税,那么则是汽油、柴油价约为6885元和6684元(考虑了17%的增值 税),变化不大甚至小幅提高。

　　"费改税":7种收费转为燃油税

　　如何确定燃油税开征的目标?这同样存在争议,它直接关涉到"燃油税"的税种设立问题。

　　20世纪末,中国存在着巨额的政府税外收费,这不但削弱了中央政府对宏观经济的调控力度,而且助长了地方和部门的本位主义。当时,中国政府为规范清理各地普遍的乱收费现象,决定推行"费改税",而开征燃油税,便是推行这一思路的突破口之一。

　　如今,鉴于中国日益严峻的节能环保形势和中国政府已经明确的节能减排方向,燃油税当年开征的目标,正在逐步转变为更强调促进节能环保这一功能指向上。"燃油税和消耗的原油挂钩,客观上可以起到推进资源节约、环境保护的作用。"有财政部官员对本报记者如是说。

　　如果单纯是为了节能环保,将汽油消费税提到一个更高的比例,也同样可以达到相类似的效果,而后者操作起来显然要简单容易得多。

　　然而,后者无法解决目前养路费存在的不公平问题:养路费是按车计费,即便是你车子开得很少,但依然要和整天飞驰在路上的车子交同样的费用,这显然不合理。最终,讨论的结果指向了前者。

　　可是,燃油税究竟该替代哪些地方收费项目?改革方案曾一度提出,要以海南经验为基础,将养路费、过路费、过桥费、运输管理费等诸多交通费用全部纳入其中。

　　然而,这一方案的阻力是惊人的。首先,这意味着有大量交通收费将转换成税收,并进入国库,而此前,这些收费主要由交通部门来征收和使用。

　　另外,这意味着大量收取养路费、过路过桥费人员的身份转换问题,处理不好,就可能造成大批人员下岗,甚至可能引发社会动荡。

　　而据记者了解,燃油税开征的最新讨论方案中,"费改税"的内容,已经逐步缩小到公路养路费等交通维护和建设方面的7种相关收费,但不包括过路过桥费。

　　"目前养路费基本上是在农业银行代收,征收人员已经很少了,人员转轨便不再成为阻力和问题。"刘桓说。(21世纪经济报道)

　　电信重组后，中国电信正悄悄地建试点把有线、无线以及信息港等互联网资源做有机整合，记者日前获悉，这一试点正在广东逐步进行，不仅涉及网游、新闻资讯等互联网服务，更贯穿宽带、CDMA手机上网等业务线。

　 　日前在广州举行的"玩经济"论坛上，中国游戏中心市场经营部经理喻镝向记者透露，该中心已经整合了中国电信旗下的互联星空：互联星空上的的一切网游服务 都是由中国游戏中心提供，下一步中国游戏中心还将整合全国各地的电信信息港网站，向其输出网游服务。中国游戏中心并非突然间冒出来的网游运营商，而是中国 电信全资运营、隶属中国电信股份有限公司广东互联网与增值运营中心负责网游运营的公司，早在1999年就已经成立了。

　　喻镝进一步透露， 上述整合目前正在广东做试点，成功以后将推向全国。他坦言目前中国游戏中心的首要任务是扩大用户群，同时也并没有盈利的预期和压力。按照中国游戏中心的部 署，未来网游业务会与中国电信的现有电信业务捆绑销售，利用中国电信站在产业前端的优势在网游市场中分一杯羹，"例如跟我的e家套餐捆绑，跟电信的 CDMA服务'天翼'捆绑，通过宽带、手机接入拿用户量。"喻镝表示。

　　喻镝还透露，中国游戏中心有计划将PC平台上的网游移植到CDMA手机平台上，"这一计划先在广东试点，先把目前已经有的游戏移植，再引入新的游戏，按照SP的模式运作"。目前中国游戏中心拥有PRG、网页游戏等16款。

　 　事实上，中国游戏中心对互联星空、信息港的整合并不是中国电信试点的全部，另一家中国电信的关系企业21cn也在进行着类似的工作。21cn内部人士证 实，21cn目前也正在着手"收编"全国各地的信息港，操作方式与中国游戏中心类似，向各地信息港网站输出新闻资讯内容，而各地信息港则只制作所在城市的 本地信息。21cn还有另外一个功能，就是建立中国电信CD-MA手机上网的门户网站，类似中国移动的移动梦网。

　　上述人士还进一步证实了21cn较早前已经完成了资本结构改造，目前是中国电信集团下的控股企业，"管理层也是从中国电信空降下来的"。（新快报）

最近一封红杉资本给旗下公司的邮件在网上广泛流传，红杉警告创业者要准备好储备过冬"粮食"，三年之内不要指望再融资。

作为全球著名的VC，红杉资本曾投资雅虎、Google等互联网企业，虽然邮件的真实程度有待考证，但是由于金融市场的动荡，靠风投起家的互联网企业大批倒下却是不争的事实。

与此同时，中国网络广告的市场仍在不断上涨。易观国际《中国网络广告市场趋势预测2006-2010》研究表明，2010年中国网络广告市场规模将达到115.63亿元，从2006年到2010年的市场规模年均复合增长率为26.2%。

"有良好盈利模式的互联网才能熬过这个冬天。"华友世纪CEO王秦岱认为，当前形势是 "剩者为王"，当年，新浪、搜狐、网易三家门户网站在2000年泡沫破灭时挺过寒冬，所以活到今天。

只有盈利才能存活

"没收到传说中的这封信啊！"壁虎科技CEO李柳军说，"刚刚董事会上，股东还说如果我们需要的话，会继续投，不过我们可能取消第二轮融资，收缩战线。"

壁虎科技是一家游戏内置广告公司，将广告平台免费内置到网络游戏公司的产品中，并且不需要修改游戏软件。通过与网游分成广告收入，买断网游的广告位两种方式获利，分成和买断的比例分别为7：3。

2008年1月，壁虎科技获得了红杉中国1000万美金的风险投资，"原定今年10月第二次融资，明年IPO上市，现在这些目标都要推迟一两年。" 现在李柳军最头疼的问题是缺钱，"如果手里有大笔的钱，就会更激进一些，买断更多的广告经营权。但现在顶多再烧1000万，而且只能烧一年。"

"有丰富广告客户资源的国际大型传媒机构和4A公司是我们理想中的投资人，"李柳军期望把手中拥有的广告位迅速变为现金，"如果没有合适的投资人，只能从公司的内部股东里融资了。"

"两三年内没有盈利的网站几乎不再可能获得融资。"汉能投资董事总经理苏维洲表示，现在是深挖洞、广储钱的时候，风投非常谨慎。

尽快实现盈利是壁虎科技最急切的愿望，停止烧钱、寻找更多的战略资源已迫在眉睫。受宏观经济影响，李柳军之前预测今年游戏内置广告市场会爆发性增长，但现在看来，至少会推迟一年。

目前中国的游戏内置广告还处于萌芽期，而美国市场已经初具规模，据报道，2008年10月，奥巴马竞选阵营除花费100万美元的电视广告之外，支付给游戏内置广告公司Massive一个月的广告费为4.4万美元。

在全球面临经济危机的大背景下，此前一直被看好的视频网站因为商业模式不明显而备受关注。悠视网CEO李竹与壁虎的李柳军拥有同一个股东----红杉中国，他表示，悠视去年已经融资1000万美元，现在的首要任务就是盈利。（数字商业时代）

A free, open-source Integrated Development Environment for software developers. You get all the tools you need to create professional desktop, enterprise, web, and mobile applications with the Java language, C/C++, and even dynamic languages such as PHP, JavaScript, Groovy, and Ruby. NetBeans IDE is easy to install and use straight out of the box and runs on many platforms including Windows, Linux, Mac OS X and Solaris.

The NetBeans IDE 6.5 provides several new features and enhancements, such as rich PHP, JavaScript and Ajax editing features, improved support for using the Hibernate web framework and the Java Persistence API, and tighter GlassFish v3 and MySQL integration.

Download - http://www.netbeans.org/downloads/index.html

　　在旧金山举行的发布会上，微软商务部门总裁Stehpen Elop正式宣布推出Exchange Online和SharePoint Online两个新的在线企业服务。

　 　这两种订阅式服务现已面向美国大中小型企业公司开放，意在为用户提供一种全新的方式购买、部署和管理方式，其中Exchange Online主要用于桌面和移动电子邮件、日历管理，并能与Outlook Web Access、Office Outlook完美集成，而SharePoint Online主要用于企业门户网站、员工协作与交流、搜索等。

　　Exchange Online和SharePoint都是微软在线服务(Online Services)产品线的一部分，单独购买每位用户每月需要10美元和7.25美元。与此同时微软还提供了其他一些辅助服务：

　　Office Live Meeting：网络和视频会议方案，每位用户每月4.5美元。

　　Office Communications Online：办公即时通讯方案，每位用户每月2.5美元。

　　Exchange Hosted Services：邮件安全防护方案，每位用户每月1.75美元(过滤)或8.6美元(存档)。

　　Dynamics CRM Online：动态CRM管理方案，每位用户每月39美元。

　　企业还可以购买Exchange Online、SharePoint Online、Office Live Meeting、Office Communications Online等组成的标准套装，每位用户每月15美元，比单独购买节省9.25美元。（驱动之家）

　　北京时间11月19日消息，据国外媒体报道，美国科技巨头IBM周二宣布，将收购美国软件移植公司Transitive，但未透露这起交易的具体金额。

　 　Transitive总部位于美国加州洛斯盖托斯(Los Gatos)市，同时在英国曼彻斯特市拥有研发团队；该公司主要产品为平台虚拟化软件，并在软件移植技术领域占据优势地位，目前员工量为100人左右。 Transitive最为知名的一项工作是：帮助苹果从原先PowerPC架构转用英特尔处理器。IBM称，收购Transitive的交易将于今年12 月初完成。

　　IBM周二在一份声明中称，收购Transitive后，IBM的软件移植能力将大幅提高，相应用户可把基于Linux操作系统的应用软件整合到IBM技术平台当中，从而更能满足企业用户的特定需求。(腾讯科技)

　 　北京时间11月18日消息 据国外媒体报道，微软准备发布新的网络软件，提供与Facebook某一功能类似的社交网络功能，以吸引更多的用户和广告主，扭转网络部门的亏损局面。

　 　微软副总裁克里斯琼斯（Chris Jones）表示，新版Windows Live产品将包括一个名为"What's new"的源，允许用户随时知道朋友个人信息的革新情况。这个源还将包括Flickr照片分享站点、Twitter、LinkedIn和Pandora音 乐服务的更新内容。

　　微软希望通过将电邮、IM和照片分享服务组织到一起，吸引更多用户和广告主，努力使网络部门盈利，抵挡来自谷歌、雅 虎和Facebook、MySpace等社交网站的竞争压力。Forrester Research的分析师大卫卡德（David Card）认为，微软、雅虎和谷歌都试图与Facebook、MySpace合作或共存，但他感觉微软这样做无法从Facebook、MySpace那里 夺走大量的用户时间。

　　这次新增的功能类似Facebook中的新闻源（News Feed），将出现在微软Windows Live用户的个性化页面上和即时信息软件中，消费者可选择哪些信息用于分享及哪些人可以浏览。琼斯表示，人们会使用大量的不同服务，不会只使用一家公司 的服务，因此很难符合所有用户的口味。

　　微软的新产品将在数周后在www.windowslive.com向美国用户发布，明年初将在全球推出。（腾讯科技）

　　北京时间11月19日消息，据国外媒体报道，Google周一在财经页面中悄悄加入了文字广告，访问者点击广告区域左下部的"上"、"下"按钮能浏览广告。这些广告绝大多数都在宣传金融产品、股票观点、经纪服务等。

　 　广告出现在页面右侧的一块很大的页面中，每次只出现一个广告。今后可能会推出基于图像或视频的广告，不过要看文字广告的效果如何。但是，用户们已经开始 对此发表了很多意见，虽然有人说这是"聪明的举动"，一些人认为在这个时候推出可能意味着谷歌的财务状况出现了问题，不惜牺牲网站质量。一些人担心谷歌本 季度的收入成问题。也有的网民认为广告侵犯性太强，应该改变位置。

　　分析师表示，谷歌本月早些时候放松了对AdWords啤酒广告的限制，以便增加收入，上周又开始在YouTube搜索结果中出售视频广告位，同时开始在多种资产上尝试文字和图片广告，例如，其美国用户在图像搜索时就会发现新的文字和图片广告。

　　谷歌前些时间曾表示将在搜索结果中的一些新闻中加入文字广告，公司在官方博客中表示："不论作何改变，我们都会认真评估用户的反应，保证我们坚守最基本原则：谷歌的广告应该永远是相关的、有用的。"（搜狐IT Unifytruth）