3月13日消息，Google计划推出一项新服务，网络出版商将可以利用这项服务来管理他们的网络广告销售以及在消费者打开新网页时发布广告。

这表明Google打算在完成对DoubleClick公司的收购之后拓展其广告服务。

这项新广告管理服务Ad Manager目前正在有限数量的网站上进行测试，这项服务将免费发布广告，而过去象DoubleClick那样的公司是要收费的。即使网络出版商在销售自己的广告时，通常也要依赖这些广告服务公司在消费者打开网页时将广告插入进去。

Google希望，Ad Manager的用户可以同意在他们未放置广告的网站上销售Google的广告。Google销售的所有广告都要收取佣金。

Google打算借此向搜索结果中的文本广告之外的领域拓展网络广告服务。目前Google的大部分收入仍然来自于搜索结果中的文本广告服务，投资者担心消费者支出下降可能会影响到网络广告市场。

Google称，它不会要求Ad Manager的用户发布GoogleAdSense系统的广告，他们可以选择发布可以给他们带来更高收入的其他网络广告平台的广告。Ad Manager服务的形式包括图片显示广告、视频广告和文本广告。

Google声称，Ad Manager是由它独立开发出来的，主要将服务于中小规模的网络出版商；而DoubleClick的服务更适用于高端广告销售客户。有些业内人士猜测，Google最终会将DoubleClick的广告服务变成免费服务。但是Google发言人称，公司目前并不打算将DoubleClick的产品变成免费的。(网易科技)

3月14日消息，微软在昨日XP版Eee PC的发布会上表示，看好低价计算机市场，未来可能会开发专供低价计算机的操作系统。

在Windows将要走向尾声的时候，微软做出此番表态也引起了业界关注。此前，微软曾表示，今年六月就会停止盒装版零售和OEM的合作，明年4月将停止WindowsXP的主流支持，不再推出修补程序（Service Pack）。

台湾微软总经理蔡恩全昨日表示，在XP停止出货后，可能还会有专属低价计算机的新版本操作系统推出。 这与此前微软表述的希望将Vista运用在低价计算机上；微软已经开始和一些计算机厂商进行测试的说法出现矛盾。

不过微软另一位运营经历叶怡君表示，低价计算机市场还有很大空间，相当值得发力。他说，目前全球约60亿人口，计算机使用人口只占10亿左右，因此尚未使用计算机的市场是40、50亿。这是一块很大的空间。

叶怡君并透露，抢攻低价计算机市场的确是微软策略，但详细做法大家都还在商讨。

IDC企业应用研究经理曹永晖也指出，低价计算机是PC市场中增正最快的。以微软目前的发展看，不会出现太大增长，而且还会有一定衰退。因此在低价计算机增长迅速的情形下，微软若不早做准备，就会被Linux抢占市场。(腾讯科技)

　　当地时间3月12日美国《商业周刊》发表署名为Olga Kharif的文章，文章表示许多开发者努力为苹果热销手机iPhone开发工具，虽然一些人认为苹果公司限制了他们聚合的能力。

　 　风险投资公司Kleiner Perkins Caufield &Byers高管宣布1亿美元基金鼓励开发者为苹果iPhone开发工具时打了一个赌。打赌内容是3月6日宣布此项决定之后的30天能够收到多少 份商业计划。Kleiner Perkins的合伙人马特 默菲(Matt Murphy)不肯透露具体数字，但是他说消息公布36小时之后这个数字就不断上涨。

　　为iPhone或iPod Touch开发软件工具、应用程序的开发者的利益非常大，以至于苹果公布软件开发工具包的当天，造成苹果的网站崩溃。许多开发者使用BitTorrent文件共享技术抓取文件。

　　承诺不泄露协议

　 　与之有利益关系的除了前文中提到的投资方Kleiner Perkins（亚马逊、基因技术(Genentech)公司以及Sun微系统公司的早期投资公司），还有为iPhone开发下一款受欢迎软件公司所享受 的潜在权力。程序工程师大多对能够开发工具包感到高兴，但是他们已经开始反抗苹果在很多问题上没有给与指导，以及限制他们与其他开发商对比记录的能力。

　 　Craig Hockenberry是Iconfactory的一名重要开发人员，他希望开发出一款能够让iPhone用户更轻松地使用Twitter。 Hockenberry表示，“苹果做了一件了不起的事情，现在苹果面临的问题是iPhone软件开发工具包中的利益太大了。”《商业周刊》联系了许多 iPhone开发者，他们表示已经通过电子邮件或者电话向苹果提出问题或者表示关注。大多数开发者几个星期内不会得到反馈。苹果拒绝对此发表评论。

　 　在下载免费工具前程序员需要签署一份保密协议，这禁止很多程序员向其他人寻求帮助。这份2700字的文件规定，“你需要同意不要向他人泄露、出版或是传 播任何机密信息。”虽然有所保留，但这一限制并没有阻止开发者利用公共论坛回答对方的问题。在苹果网站讨论区一位自称为Scott的人说，“苹果希望开发 者遵照承诺不泄露协议而进行软件工具包的开发。苹果不希望人们进行讨论。”

　　充足的基金

　　市场调查公司Envisioneering Group的独立分析师理查德·达赫迪(Richard Doherty)表示，苹果并不是唯一一家向开发者提出承诺不泄露协议的公司。Google对手机软件的限制语言比苹果少一些。

　 　Erica Sadun之前希望出版一本关于iPhone软件开发工具包的书，但她现在认为她还要等到6月工具包官方发布之后。她说，“苹果没有阐述清楚按照承诺不泄 露协议将会产生什么。”她认为更加狡猾的措辞应该是这样：“在没有经过苹果官方同意之前，你不能为了自己或第三方利益利用任何手段使用机密信息。”

　 　Chris Sloop是WeatherBug的首席技术官，WeatherBug向手机用户提供实时天气信息。Chris Sloop希望知道iPhone最终能否同时运行多个应用程序，目前iPhone还无法做到这一点。如果可以做到这一点，就使得例如像 WeatherBug这样的公司可以发送灾害天气预警，还可以提供可供选择的旅行路线。

　　当Sloop以及其他程序员想出新的有趣的功 能，他们会随时受到Kleiner Perkins的接待。Kleiner Perkins认为iPhone不仅仅是一部要与诺基亚Symbian系统、微软Windows Mobile以及各类移动开源系统竞争的手机软件平台。默菲（Murphy）表示，“我们可以找到类似的涉足移动互联网的公司，例如亚马逊、eBay、网 景(Netscape)、Google。”默菲表示，他的资金支持足够充裕，超过1亿美元。“很多移动互联网的支持软件、基础应用都会被应用到 iPhone上。”Doherty相信竞争对手诺基亚和Google也许会启动相似的基金，鼓励自己手机和软件的应用程序的创新。

　　诸多想法

　 　确实，很多开发者好像没有受到限制条件的束缚。由微软支持的开放式移动平台Zumobi的创始人John SanGiovanni表示，“我们开始想iPhone的最佳广告解决办法。”目前的移动广告很多包含无聊的文字内容以及不够吸引人的大标题。 SanGiovanni希望让移动广告更加吸引人。毕竟，新的工具让程序员将自己的软件捆绑在iPhone硬件上，例如它的加速器可能让iPhone具有 任天堂Wii的功能：用户可以在手机上网的时候“玩”广告游戏。

　　另外一家公司，Jajah计划提供iPhone的麦克风、扬声器以及 Wi-Fi无线广域连接来建立高性能网络打电话应用功能。这种应用允许经常出行的用户利用机场以及咖啡馆的无线上网来打电话，来避免昂贵的国际长途。这个 软件将能够让用户从公司Microsoft Exchange地址薄中查询电话号码、电子邮件地址以及日程表。Frederik Hermann全球营销部主管Frederik Hermann表示，“如果这些能够成功，那么公司可以让员工在iPhone和黑莓手机中选择其一。”

　　3月13日消息，本周三，IBM宣布，为了扩展产品业务，其已完成了对安全软件公司EncentuateInc.的收购。收购涉及的详细金额未透露。

　　据国外媒体报道，Encentuate是一家位于美国加州红杉城的私人公司，所制造的软件产品，具有能够使记忆和管理众多密码的操作简单化的功能。据悉，IBM计划将该公司的产品并入IBM的Tivoli软件产品系列。

　　此外，IBM表示将在新加坡新建一个软件安全实验室，研究能够使电脑应用更安全以及更容易使用的新技术。该实验室将与Encentuate的现有研发团队共同工作。(赛迪网)

　　导语：《财富》网站今天发表分析文章称，未来六周里，雅虎将面临证明自己有能力独立发展的最后机会。

　　面临最后机会

　 　六周之前，微软宣布已经向雅虎提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者全部股份。按照微软当时股价，这一交易的总价值约为446亿美元。 受此消息影响，雅虎股价随后大幅上涨，回到了去年11月投资者还较为看好雅虎时的水平。六周之后，雅虎高管将面临最后的机会。能否把握这一机会，将决定雅 虎是否能摆脱微软掌控，继续独立发展。

　　下月底，雅虎将发布2008年第一季度财报。华尔街分析师和投资者将仔细分析雅虎的业绩，提出尖锐的问题，并可能会影响雅虎股价的走势。到那个时候，投资者究竟支持微软收购雅虎，还是雅虎独自发展将十分明晰。

　 　这可能是雅虎证明自己有能力独自发展的最后机会。过去近一年时间里，投资者一直在等待雅虎CEO杨致远兑现大规模重组和引领公司触底反弹的承诺。但事实 情况是，杨致远在实施裁员和其它改革计划方面行动缓慢。自他就任CEO以来，雅虎股价下跌了近三分之一。在将于今年夏天召开的雅虎股东大会上，微软可能会 发动代理权争夺战，试图改组雅虎董事。考虑到杨致远和雅虎令人失望的表现，微软有望在这场争夺中占据上风。

　　业绩对收购的影响

　 　华尔街分析师对雅虎2008年第一季度业绩的预期并不算高。平均来看，分析师预计雅虎第一季度营收为13.2亿美元，仅相当于雅虎今年1月公布的第一季 度营收预期的低端。毫无疑问，公司业绩的确可以在收购谈判中扮演重要角色。事实上，可能正因为雅虎上一季度业绩令人失望，才促成了微软提交收购请求。

　 　雅虎今年1月公布的2007年第四季度业绩未能达到分析师预期，受此影响，雅虎股价跌至20美元以下。微软很快发现了这一机会，并于三天后提交了每股 31美元的收购报价。要了解公司业绩对于收购谈判的影响，甲骨文去年底收购BEA系统是一个最好的例子。甲骨文最初的收购报价为67亿美元，并宣称这是最 终价格。BEA董事会拒绝了甲骨文的收购请求，认为这一报价严重低估了该公司的价值。

　　BEA随后发布的季度财报为董事会的观点提供了强有力的支持，该公司的业绩超过了分析师的预期。最终，甲骨文被迫加价10亿美元，才同BEA达成了收购协议。虽然BEA的业绩并没有改变公司被收购的命运，但的确为股东争取到了最大利益。

　　难以摆脱收购

　 　就目前来看，雅虎要想获得同BEA类似的结局，也有着非常大的难度。由于网络广告业务疲软，现在没有任何理由预计雅虎的业绩可以超过分析师预期。即使是 搜索之王谷歌，也因为搜索广告营收呈现增长减缓趋势而导致股价大幅下跌。今年以来，谷歌股价下跌了三分之一以上。如果谷歌都受到如此大的影响，雅虎也很难 独善其身。当然，雅虎也有可能通过控制成本，出人意料地让自己的业绩小幅超过华尔街预期。

　　除了各种猜测之外，微软收购雅虎交易近期几乎 没有任何进展。有消息称，雅虎正在同时代华纳进行谈判，讨论同AOL合并的方案。但到目前为止，雅虎和微软都没有就此发表评论。雅虎无疑希望赢得更多时 间，该公司上周宣布将推迟召开股东大会。但是，此举也为微软提名新雅虎董事提供了更多时间。

　　据一名微软方面的消息人士称，微软现在非常有耐心，因为该公司可以在任何时刻发起恶意收购，去赢得雅虎投资者的支持。从微软的角度来看，成功收购雅虎只是时间上的问题，毕竟该公司提交了超过400亿美元的收购报价，而且没有其它竞购者介入。（新浪科技）

北京时间3月13日消息 据国外媒体报道，微软于12日表示，它已收购桌面虚拟化提供商Kidaro。

微软称，Kidaro的技术将帮助其更轻松地处理应用程式相容性所带来的挑战，最终将促进Vista得到更快应用，同时促使虚拟机在企业用户中得到更广泛的使用。

微软视窗部门总经理Shanen Boettcher表示：“虚拟电脑可以帮助企业解决面临的应用程式相容性，移动性和业务连续性的挑战，kidaro的无缝用户界面和管理功能，则将使企业更方便地使用和管理虚拟电脑 。”

不过微软没有透露此次收购在资金运作方面的详细情况。

kidaro公司的技术将被添加到微软所谓“微软桌面优化包”的升级版本之中。这一优化包将作为一种额外配套产品，出售给参加了微软软件保险计划 (Software Assurance)或签署了使用协议的用户。在这一优化包中，还包括一个应用虚拟化技术SoftGrid和来自AssetMetrix（也已被微软收 购）的资产管理工具。(腾讯科技)

Google收购DoubleClick将令微软雪上加霜。微软此时承受的压力比以前更大了，它已经没有退路了，必须成功收购雅虎。

　　北京时间3月12日《商业周刊》文章指出，搜索巨人Google与显示广告巨人DoubleClick的合并也许要等一段时间才能收到成效，但是这项交易现在就对微软造成了影响。

　　Google斥资31亿美元收购DoubleClick的交易结束了，一场全新的网络广告竞争又要开始了，这场龙争虎斗可能会持续好几年的时间。网络广告市场的规模在200亿美元左右，显示广告正在成为这个市场的最新前沿阵地，Google也可能需要几年的时间才能在这个新阵地上站住脚。

　　欧盟委员会在3月11日无条件批准了这项交易。尽管竞争对手和隐私保护主义者提出了抗议，声称交易可能会令Google掌握太多关于网民在线活动的资料。 但是现在距离美国联盟贸易委员会对交易放行的时间已有三个月，距离Google首次宣布这项交易的时间也有近一年的时间。

　　随着最后一道障碍的解除，Google立即结束了这项交易。至此，网络广告市场上的主要服务商又减少了一家，只剩下Google、雅虎、微软和时代华纳旗下的美国在线等四家公司。 这些服务商在去年争相收购了大批各种各样的广告公司。

　　也瞄准广告条广告

　　Google收购DoubleClick可谓是在关键时刻将网络广告生产线的两端连接在一起。搜索广告一直支配着网络广告市场的发展，Google已经开发出完美的技术，可以为用户们发送相关的广告。这一切都是以牺牲显示广告市场为代价的，显示广告在网络广告市场中所占比例从2001年的58％下降到如今的21％。

　　但是广告条广告和视频广告中也开始出现同类新技术，越来越多的用户开始将上网冲浪的焦点从搜索引擎转移到MySpace和Facebook等社群网，广告条和广告位对广告客户们的吸引力越来越大。 广告网络公司AdBrite的营销副总裁Paul Levine说：“我们正处于网络广告市场发展的第三个阶段中间，发展速度最快的是显示广告。”

　　Google收购DoubleClick将令微软雪上加霜。微软此时承受的压力比以前更大了，它已经没有退路了，必须成功收购雅虎。雅虎是公认的网络显示广告市场领袖。但是微软洽购雅虎的交易必须等到雅虎召开下一次董事会时才能见分晓，也许要等到6月或者7月。在那之前的几个月里，Google就少了两个主要的竞争对手，它就可以抓住时机将DoubleClick整合到自己的业务中。

　　施密特在博客上谈对这项交易的看法

　　欧盟委员会批准Google收购DoubleClick并不能说明微软收购雅虎的交易也能通过欧盟委员会的批准。但是微软多少还是可以获得一定的好处，因为Google壮大之后，市场就需要一个象微软并购雅虎这样的对手来制衡它。但是欧盟委员会内部知情人士称，现在欧盟委员会还不清楚微软收购雅虎是否会象微软所说的那样加强市场竞争。实际上，欧盟委员会现在正在对微软进行的反垄断调查，其中有部分内容就是检查微软的做法是否妨碍了互联网市场的竞争。

　　随着时间的推移，Google也许可以比对手先一步占领显示广告市场。除了发表了一份简明的声明以及Google首席执行官施密特发表的一篇博客文章之外，Google没有过多地谈论整合DoubleClick的计划。但是Google显然将这项交易看作是它向搜索广告市场之外扩张的途径，搜索广告市场最近两年的发展速度已经逐渐减慢。施密特在Google官方博客上发表文章称：“与我们合作的广告客户和出版商们一直在要求我们提供显示广告服务，对现有的搜索广告和内容广告进行补充。 DoubleClick为Google提供了领先的显示广告平台，这样我们就可以迅速为市场提供先进的技术和基础设施，从而显著提升显示广告的效果、可测性和性能。”

　　然而，从短期来说，收购DoubleClick可能不会对Google以及整个广告行业造成影响。首先，DoubleClick的年收入还不到2亿美元，Google今年的销售收入预计在160亿美元左右，DoubleClick对于Google来说就象九牛一毛一样。因此在欧盟委员会宣布批准Google收购DoubleClick的交易的消息之后，Google股票只上涨了6％，达到每股439.84美元，远低于它在去年11月创下的每股747.24美元的最高价纪录。而且它在那天的上涨还受到了当天股市整体走强的一定影响，纳斯达克综合指数当天几乎上涨了4％。斯坦福集团的分析师Clay Moran说：“DoubleClick对Google来说只是很小的一部分。”

　　实际上，许多广告专业人士认为，Google可能要花好几年的时间来整合DoubleClick的技术以及理顺它与广告客户和出版商之间的关系。业内人士认为Google对DoubleClick的主要广告业务并不感兴趣，主要是看中了后者的广告专业人才和使用DoubleClick工具的几千个客户。搜索营销公司Didit的执行董事长Kevin Lee说：“收购DoubleClick并不意味着Google就成了显示广告市场的大鳄，但是这项交易确实有助于它迅速在新一代网络广告市场上打开局面。”

　　隐私方面的担忧

　　对于广告客户、出版商、消费者和Google来说，最大的不确定性是Google可以利用多少网民数据来发送针对性广告以及那样做的效果如何。搜索广告的定向是建立在搜索关键词的基础上的，那些关键词也通常是网民打算购买的产品或者具有相关性，但是显示广告与此不同，其定向性相对要低一些，它更象是电视和印刷品上的传统广告。

　　但是现在已经出现了一些新技术和数据收集技术，可以根据网民的身份、行为等数据来提高显示广告的相关性。一方面，这引起了隐私保护主义者的担忧，另一方面，广告客户和出版商们也因此更积极地关注显示广告。到目前为止，Google还没有涉足行为导向这个领域，即根据网民在网站上的行动来显示相关性广告。实际上，Google已经表示，它不打算将DoubleClick的用户数据与它自己收集的搜索和其他用户数据混合在一起。 因此，现在还不清楚Google能够从那些数据中得到多少好处。

　　有些分析师猜测Google至少会将部分数据与它从搜索、电子邮件和其他服务中收集的信息混合在一起，以提高显示广告的相关性。那样就可以提高其广告收入。摩根大通分析师在一份报告中写到：“Google将从搜索、电子邮件、视频和网络用法等方面获得用户的行为资料。我们认为，这有助于Google提高其广告的相关性。”

　　隐私保护主义者仍然在游说美国和欧洲监管机构，声称这种数据收集和使用数据的行为违反了反垄断法，他们认为至少应该对Google能够收集的使用的数据进行限制。华盛顿数字民主中心执行董事Jeffrey Chester说：“我们必须修改反垄断政策，加入对数据收集的特别规定。 但是现在，Google可以随心所欲地在更广阔的网络广告市场上开疆辟土了。” (ccidnet)

谷歌周二完成了11个月前宣布的并购DoubleClick协议,现在已经完全控制了这家在线广告公司.
就在欧盟委员会批准该协议数小时后,谷歌宣布完成了这份总额为31亿美元的协议.谷歌的广告收入主要来自文本搜索广告,公司希望收购DoubleClick后能提高动态广告的销售.

谷歌董事长及CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)发表声明称,非常激动完成了对DoubleClick的并购,从现在起谷歌成为了领先的展示广告平台,能够快速将先进的技术及基础架构带到市场,为出版商、广告主和广告媒介大幅提高数字媒体的效率、可测量性和性能,同时改进针对用户广告的相关性.

DoubleClick是在线广告领域最大的公司之一,使用了各种技术帮助公司针对特定用户发布广告. (cnbeta)

记者日前从国家海关了解到,2007年,我国软件出口额首次突破10亿美元大关,同比增长32.7％.北京位居榜首,软件出口额达4.6亿美元,占2007年全国软件出口总值的41.8％.

辽宁、上海、江苏紧随其后.但从增长幅度来看,辽宁增长最快,达到了44.2%.据了解,我国先后发布了《鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》和《振兴软件产业行动纲要(2002年至2005年)》等指导性文件,一系列软件产业带和国家软件产业基地及软件出口基地的规划和建设,推动了软件企业对海 外市场的拓展.

同时,日本、美国等发达国家将软件产业生产等环节放在人力资源更具优势的亚太国家和地区,也为我国的软件出口创造了条件.软件企业自主创新能力的增强也是软件企业能够走出国门的一个重要原因.

但是,专家指出,软件企业在国际市场上的竞争力偏弱;软件出口处于较低层次,极少能进入软件开发、工程设计等高端业务领域;高端人才储备不足,制约了软件出口的增长.

大连作为国家第一批建立的软件服务外包基地之一,近年来,软件出口每年都以近50％的速度在增长.记者昨日从大连一家软件出口公司负责人处了解到,目前他们的主要经营项目还是软件外包服务, 这也是大连软件出口方面的基本形式.但是,出口免增值税的政策,只有在转成产品出口之后才能享受到.因此,企业会想方设法拿到软件产品再出口,这给企业带来了很大的不便.该人士认为,国家虽然鼓励软件外包,但政策扶持不到位.目前还没有专门针对软件外包的优惠政策.软件出口在通关程序上也与一般货物出口没有区别.

据了解,全球最大的软件外包服务提供国印度,在1989年开始制定软件技术园区计划,通过加强基础设施建设、为软件企业提供便利服务、对园区企业给予优惠政策等措施,促进了软件技术园区的飞速发展.比如,在软件园区注册的企业,无论内资、外资还是合资,均可10年免交所得税.

这位负责人介绍,目前,大连的软件大多出口到日本,而美国、新加坡等国家的市场也正在开拓中.日本软件市场的迅速发展将给大连带来更好的发展前景.但对于全面进军软件开发、工程设计等高端业务领域,她认为还需要时间.

商务部副部长易小准曾在全球软件和信息服务高层论坛上指出,发展软件和信息服务出口对中国来说,具有特殊的重要意义,将有利于推动中国软件产业自主创新的进程.软件和信息服务外包给中国带来了巨大的经济和社会效益.国内一些重要的IT企业通过发展外包积极向国外同行取经,学习前沿技术,开发创新产品,利用跨国公司的创新技术和全球经验,发展成为一流的软件和信息技术供应商.

中国通过发展软件和信息服务出口、承接软件和信息服务外包,正在成为能够向世界提供IT服务资源的重要国家. (金融界)

　　虽然手机广告变得越来越普遍，但是广告客户们却迟迟不愿意将这一小块天地当作一种营销工具而接受。

　　北京时间3月10日《商业周刊》文章指出，除非广告客户们可以更清楚地看到他们在小小的手机显示屏上进行的宣传活动所能取得的回报，否则他们是不愿意进入手机广告市场的。

　　虽然手机广告变得越来越普遍，但是广告客户们却迟迟不愿意将这一小块天地当作一种营销工具而接受。

　 　不可否认，手机用户们现在看到的广告是越来越多了。 Nielsen在3月4日进行的一项调查发现，在过去的一个月里，一共有5800万美国手机用户在手机上看过广告。问题是，广告客户们并不知道用户们看完 广告后做了什么。 除非广告客户们可以找到合适的方法来检验手机广告的效力，否则他们是不愿意在移动介质上投入太多的。伦敦广告代理商AccuraCast的主管 Farhad Divecha说：“一直完全掌控情况的广告客户们现在两眼一抹黑了。”

　　广告客户们的犹豫是可以理解的。在网络世界，要想弄清楚一项宣传活动的效力是很容易的。 网站会在用户们的电脑中植入名为cookies的跟踪软件。这些cookies会监视着用户的浏览器活动，然后将信息发送给广告客户和发布网络广告的网站。

　　一个合适的衡量标准

　 　无线业界已经拒绝使用这种经过时间考验证明是行之有效的方法。大部分无线服务供应商都会拦截这种cookies，声称这些软件会给手机留下安全隐患，让 病毒趁虚而入。 他们还说，cookies会向主人发送数据，他们担心使用cookies之后会产生大量新数据流，从而因阻塞无线网络而降低服务的质量。

　 　更为复杂的是，无线服务供应商发送回广告客户的数据会更他们测得的数据相差很大。然而移动广告网络就会用不同的方式来检测用户们对广告的反应。 一个广告网络也许可以得到接受到广告的手机数量，但是另一个广告网络也许会得出实际上有多少用户看过那个广告。这两者之间的差别很细微，但是对广告客户来 说却很重要。 没有一个合适的衡量标准，就很难对比雅虎广告平台上发布的一个广告与其竞争对手AdMob发布的一个广告的效力上的区别。

　　观望

　　最后，广告代理商们发现自己制作了大量复杂的电子表格来调解不同的宣传活动的数据。微软高级副总裁Scott Ferris说：“他们用于整理资料的时间比用于为客户制定战略计划的时间还要多。”

　　谷歌已经决定将其在网络广告上的优势扩展到手机广告市场，即便是谷歌也没有可靠分析工具供客户用来衡量移动营销活动的效力。谷歌发言人Daniel Rubin在电子邮件中说：“移动广告市场仍处于初期阶段，我们现在正在为广告客户和用户们寻找最佳广告形式。”

　 　这些困难导致的结果就是，许多人对移动广告市场是否拥有一个明朗的前景提出了质疑。毕竟，广告效力检测手段对于发起成本效率高的宣传活动是非常关键的。 OgilvyInteractive的高级战略师Benjamin Ezrick说：“我们现在可以即时优化宣传活动了。”

　　他说：“如果一个广告网络的效果比另一个网络好，我们就可以调整预算。”同样，如果用户们似乎对某个特定广告不感兴趣，广告运营商就可以重新设计它。

　　因此，目前许多广告客户仍处于观望状态。代表无线服务供应商的GSM Assn贸易集团的媒体和娱乐主管Henry Stevens承认：“目前的透明度还不够高，还不足以推动广告客户们将大量预算投放到移动媒介上来。”

　　成功的测试标准

　 　为了改变这种状况，GSM Assn在二月份宣布其最著名的五个成员即沃达丰、Telefónica O2 Europe、T-Mobile International、FT/Orange Group以及3等已经组成一个工作组，来制定移动广告的通用测试标准。这些公司希望可以在年内开发出一套标准量度，然后在英国率先进行测试。 这个工作组将利用全球广告代理商和无线运营商提供的数据来定义相关的所有事务，包括一次广告点击的构成、如何检测不同种类的用户行为等等。Stevens 说：“试验阶段已经基本上结束了，为了进一步调整和完善，运营商们必须携手合作来解决这个问题。”

　　诺基亚也进行了这方面的努力，希 望可以让广告代理商们更容易对比不同广告宣传活动的效力。它在二月份在全球范围推出了诺基亚媒体网络（Nokia Media Network）。 企业们可以利用这个网络在诺基亚和大约80多个其他内容供应商的移动媒体网站上放置广告，广告客户们可以对比不同网站上的广告效力。然后广告客户们就可以 看出哪种类型的广告效果最好。 诺基亚互动业务副总裁Mike Baker说：“我们非常关注这种分析性元素。”

　　毫无疑问，移动广告代理商们迫切需要为客户提供更多可靠的数据。AdMob公司的营销副总裁Jason Spero说：“我们想让广告客户们更加深入地了解到广告的价值。 我们想让他们看到客户们做了些什么，使用什么电话。否则，你就无法与客户接洽。” (ccidnet)