2008年全球移动广告营收将超过27亿美元

市场研究公司Gartner日前发表最新研究报告称，2008年全球移动广告营收预计将从2007年的17亿美元，增 加至27亿美元以上，不过该市场的发展速度已经放缓，一些阻碍市场发展的障碍仍然存在。易用性以及与消费者的相关性是帮助促进移动广告市场发展所必须解决 的两大问题。

Gartner研究总监托尔·哈特说：“诸如最小化获取信息所必须的点击数，使用手机照相机来改善用户体验，捆绑与广告相 关的内容或购物地点等创新的开发都将会促进该市场的发展。为了鼓励用户接受广告，广告商必须改进使用手机管理搜索结果的方法，以便终端用户能够接受这种体 验，并从中受益。”

Gartner搜索副总裁安德鲁·弗兰克说：“许多市场参与者可以从移动广告市场的发展中受益，其中包括品牌、商 人、运营商、银行以及支付机构。移动设备是消费者的私人产品，因此促进移动广告市场发展的重要因素将是提升内容的相关性。内容相关性提高就会赢得用户。市 场和消费者将会被那些与他们相关的内容和广告信息所吸引。”

移动广告市场具有巨大的发展潜力，这些主要得益于手机的普及，手机的功能， 以及进入该市场的一些主要互联网门户网站。不过，该市场在发展过程中还必须克服一系列的问题，其中包括多媒体推广缓慢，消费者接受程度不高，透明性低，标 准不成熟，平台种类过多，跨媒体整合优先权，复杂的价值链，内容库，盗版、教育以及内容获取的方便性等问题。哈特说：“许多问题将在未来两年内解决，不过 移动广告能否成功取决于消费者能否接受广告以及品牌和广告商能否通过移动广告促进营收。”

Gartner的分析师认为，有效的目标可以 极大地改进广告效果，这可能还要求消费者具有一定的知识结构水平。弗兰克说：“广告通常面临着被认为是垃圾邮件或是侵权行为的风险，因此广告商必须谨慎地 使用此类目标技巧。不过，赞助内容已经在其他媒体上取得了成功。有些公司致力于提供与广告整合的移动内容。另外，定位长期以来一直被认为是相关性的一个因 素，不过，迄今为上，由于设备的性能，定位精度一直不高，此外，GPS的成本高，GPS手机的普及度也不高。

尽管该市场面临着诸多挑战，但是该行业仍具有很大的发展空间。预计，到2011年底全球移动广告营收将超过128亿美元。【eNet硅谷动力】