“条条大路通北京”——创意产业的优秀标版

导论

  211年前，席勒说“人在游戏的时候才像人”，这是人的哲学；12年前，尼葛洛庞帝说“数字化生存”，这是产业哲学，并由于受其指导的产业实践对大众的光辉影响和重塑，正成为社会哲学。
这个产业，就是WEB2.0时代的网络游戏；这种产业实践，就是风靡北美的“Second Life”，也是即将爆发的中国原创网络游戏的卓越实践——《条条大路通北京》。

  “Second Life”模式的内涵，不是仅仅用“虚拟社区”这个简单的词组可以充分释放的。解析中国版的“Second Life”式网络游戏《条条大路通北京》，可以令理解更深刻隽永。

  《条条大路通北京》认为，人在现实空演的角色；而人在数字化空间中，可以尽情扮演自己想扮演的角色——心灵角色。

  《条条大路通北京》正是为我们创造了这样一个升华于现实世界的数字化空间、数字化北京。

  《条条大路通北京》是数字化社区，它还将以强大完善的开放式引擎技术平台，让进住者“创造自己”，彻底颠覆了传统游戏“我游戏你”的役使与被役使的观念，而还原为人性本真的“我游戏我”——自由而快乐。

产业能用要述

  《条条大路通北京》以“数字化社区”为远大抱负，以正在中国勃兴的汽车文化为首选突破口和导轨， 因此，这款以真实城市为游戏环境的原创赛车网络游戏，除了在产业发展上给我们提供了光芒的思想外，还以其大量的创造性规划，为我们呈示了一款具体产品的非 凡风采和全新属性：
游戏属性的非凡升华

  《条条大路通北京》在具备了其他赛车游戏的所有玩点的同时，还依赖功能先进而强大的具有自主知识产权的引擎，把北京的实景道路制作成主要游戏路线，从而真 正意义上做到了虚拟与现实的交融；它更可以随时把北京日新月异的发展变化，动态补充到游戏之中，让千万玩家在娱乐中领略北京、感受北京、体验北京，热爱北 京。

“世界有多大、我就有多大”的信息交互平台

  《条条大路通北京》的商业思维，不仅回答了“当网络游戏赢利模式从卖点卡到卖装备后，还将往何处去”的直接命题，更凸显了全新的信息传播与获取方式的价值 大发现，进而引发现有媒体传播形式的根本性革命；不同产业得以在“信息交互”的共同属性上完美融合，传统产业与互联网新经济之间的鸿沟被彻底抹平了——因 为游戏已经不是游戏，而是信息主体——人的处处在在。

  在《条条大路通北京》中，“信息”如同对撞的粒子，充满穿透力和无限容量。《条条大路通北京》实质就是“网络北京”的具体存在，就是重新建造了又一座北 京。所有现实存在的媒体，都将被“网络北京”网罗无遗；而它对北京的宣传、对来自不同阶层、不同产业、不同领域的信息的传播，均春风化雨、潜移默化地融主 题于无形之妙。

  当这个“车轮”被世界各地的进住者玩遍地球上所有的城市、所有的角落时，世界就在鼠标一握之间。

世界的北京——旅游平台

  《条条大路通北京》特别设计了观光模式，众多玩家乘车在“网络北京”中自由行驶，经过各个著名景点时，即可触发对该景点的语音和文字介绍。《条条大路通北京》还设计了“名人导游版”。美丽而伟大的北京，也必将通过互联网被越来越多的人了解、热爱，和憧憬。

献给奥运——宣传平台

  《条条大路通北京》专门推出了奥运版本，即把2008年北京奥运会场馆所在道路设计为赛道，玩家在玩赛车的同时，就熟稔了奥运场馆的位置、路线。并可以随 时进入赛场了解一些奥运知识和赛程安排，在奥运会之前，我们还会设计多种语言的翻译，以便国外游客可以抢先一步在网上了解北京、了解奥运。

  献给北京——服务平台

  以“数字社区”为产品核心文化的《条条大路通北京》，是城市各种信息的集散中心，各种指导性的服务信息，得以在这里快速发布和交换，如导餐、导路、导玩、导房、导车、导医，等等。

  《条条大路通北京》以历史感、现实感、真实感、未来感为方向，以中国版的“Second Life”式的产业崭新概念，成为创意产业的优秀标版，更成为首都北京的电子名片。

线下共赢
  网络游戏让人们看到了虚拟现实的力量，那么反过来呢，两年前，盛大就做了一次大胆的尝试——互动娱乐业离线增值服务，即网民从虚拟 世界进入现实生活，进行传统意义上的娱乐休闲活动。2004年的五一黄金周，盛大的网络游戏被搬进了杭州的主题公园。
  盛大旗下的《传奇世界》等10多款网络游戏产品全面登陆杭州宋城。而宋城的主体按照网络游戏《传奇世界》内的中州皇城进行改造，将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至动用50多名蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。
  那次合作缘于盛大找到了网络游戏与传统产业的结合点，盛大总裁唐骏表示，尽管盛大仍以网络游戏为主营业务，但与传统产业合作的机会还是很大的，特别是在日用消费品领域。同时，深受玩家喜爱的虚拟道具、公仔等形象已纷纷以实物的形式出现在产品货架上。
  今年5月，盛大与迪斯尼达成合作协议，迪斯尼的娱乐内容会通过盛大网络游戏运营平台进入中国网络游戏市场。
  更令玩家感兴趣的是，杭州天畅科技有限公司总裁郭羽近日宣布，玩家只要在游戏里达到一定级别，即可在丽水飞石岭景区获得一小块土地70年的使用权。这块土 地就是郭羽用一款尚在开发过程中的网络游戏里的虚拟土地，换回的凯恩集团一块面积达30000亩山林的49%的股权。从在游戏中卖牛肉干、方便面到赠送风 景区实地，虚拟网络与现实社会的结合正在变得越来越紧密。
  “网络游戏本身已经发展成为一种媒体。”DoNews总编辑洪波认为，网络游戏很容易聚集起一群年轻、时尚的终端个人用户，由于玩家群体消费特征明显，网 络游戏的广告价值显现，只要有合适的产品，便有机会发挥更大价值。网络游戏借助成熟的传统产业营造势能，传统产业寻求新媒体介质传递品牌，各取所需。