文/景超

继美国全景技术开发商Live Picture在中国最早的代理商，威久公司最终不得不放弃对PHOTOVISTA的代理之后，美国另一著名的数字图象公司IPIX，在进入中国市场并坚持了两年之后，最终也从中国市场上淡出了。
与LIVE PICTURE主推IMAGE SERVER不同，IPIX要在中国推广包括其全景合成软件IPIX World和尼康镜头等设备在内的“整体解决方案”，要让中国客户人人能够自己拍摄和制作全景照片。通过强大的宣传攻势和大规模的销售推广，的确取得了卓有成效的结果，一时间在中国遍地盛开合作之花。

IPIX World是一款“傻瓜型”全景合成软件，使用者无须了解其核心原理，也无须对图象进行前、后期处理，一分钟内搞定。但是该产品基本上属于普及型软件，由于其图象的用途单一且画质低，加之以下其它原因，致使广大合作者两年来成效寥寥，而多数网站甚至至今也没有拍摄制作出属于自己的样板。

IPIX公司在全球各地都有分支机构，其价格政策也是严格的。比如拍摄制作一个全景场景的价格是200美元，最低不低于150美元，其中有35美元用于购买图象发布许可的“KEY”，是直接付给IPIX公司的。此外，全球使用IPIX技术的合作方，都必须遵守在全景图象底部保留IPIX标志和链接的规定。如果希望去除该标志，则须再支付100美元的版权费。也就是说，客户要想得到一幅拥有完全版权的全景照片，最低总共要支付250美元，折合人民币2000元。

值得一提的是，IPIX的垄断政策在国际上是非常强硬的，号称“完整球型全景”是其专利技术，任何人未经许可不得使用。1999年4月，发明专业型完整球型全景软件的德国人HELMUT DERSCH的网站，遭到IPIX的强令关闭。因此导致了由使用苹果公司QTVR技术的“IQTVRA”网站等发起了所谓“旗帜战役”的反垄断行动，亮出了“NO IPIX”的旗帜。所有专业型全景网站都在其首页明显地打出各种各样的“旗帜”，其中最有代表性的是“本网站绝不使用IPIX技术”、“本网站以不使用IPIX技术为荣”等BANNER。进入2000年，IPIX在国际全景摄影界的市场迅速萎缩。尽管其大举进攻中国市场，并成功销售了大量的“整体解决方案”，但是由于软件本身不够专业，加上令中国市场望而却步的价格，最终未能够以“可持续发展”的技术在中国站住脚。在没有总结国际市场上经验教训，没有充分了解中国国情的情况下，贸然进入中国市场，只能是一种短期行为：卖掉一些IPIX软件，不足以维持南银大厦写字楼空间费用；买了IPIX软件的，也没有做出适合商业应用的专业级别作品。留给人深刻印象的，只有当初宣传推广时的大手笔运作！